Als Friederike Friedel 2004 Familienzuwachs bekam, ahnte sie nicht, dass der kleine, weiche, dunkelbraune Labrador-Rüde namens Bill ihr Leben verändern würde.

Auf der Suche nach gesunder Ernährung für das neue Familienmitglied fiel der Inhaberin von DOG'S DELI auf, dass es fast aussichtslos war, frische gesunde Ergänzungsnahrung für ihren Hund zu finden.

Im Gespräch mit anderen Hundebesitzern erfuhr die studierte Architektin, dass sie nicht die einzige war, die Probleme hatte, konservierungsstofffreie, nährstoffreiche Leckerchen und Hundekuchen für ihren Vierbeiner zu finden. Sie befasste sich intensiv mit dem Thema „Gesunde Ernährung für Hunde" und nach langen Recherchen und Überlegungen entwarf sie den Plan für die erste Hundekuchen-Bäckerei in Deutschland, in der ausschließlich für Hunde gebacken wird. Sie gab ihren Beruf als Architektin auf und konzipierte unter Berücksichtigung von Hundeernährungsratgebern ein sinnvolles und vor allem gesundes Ernährungskonzept für Hunde: DOG'S DELI.